Portal parentingowy eMaluszki.pl - case study

Portal eMaluszki.pl powstał w lipcu 2009 z myślą o przyszłych i obecnych rodzicach poszukujących informacji na tematy związane z wychowaniem, zdrowiem i pielęgnacją dzieci od poczęcia poprzez okres noworodkowy aż po okres przedszkolny.

Portal eMaluszki.pl skierowany jest do mocno zdefiniowanej grupy docelowej:

• kobiety w wieku 19-40 lat
• posiadające dzieci lub spodziewające się dziecka
• lubiące dzielić się swoimi rodzicielskimi doświadczeniami
• poszukujące w Internecie informacji na temat macierzyństwa
• lubiące brać udział w konkursach z nagrodami

Założenia

Celem zintegrowanych działań e-marketingowych było zwiększenie rozpoznawalności portalu eMaluszki.pl, stworzenie społeczności rodziców skupionych wokół portalu oraz osiągnięcie statusu jednej z najbardziej lubianych stron dla rodziców.

Działania

Intensywne działania marketingowe zostały zapoczątkowane w styczniu 2010, a widoczne rezultaty dostrzeżono już po miesiącu. Jednym z kanałów dotarcia do użytkowników były social media – profile eMaluszki.pl na portalach społecznościowych nk.pl oraz Facebook zgromadziły dużą grupę sympatyków. Równolegle prowadzone były działania z zakresu buzz marketingu oraz ePR, które zaowocowały wzrostem rozpoznawalności portalu oraz pozyskaniem wielu partnerów.

Efekty

Od stycznia 2010 do marca 2011 eMaluszki.pl odwiedziło prawie 700 000 unikalnych użytkowników, na portalu zarejestrowało się prawie 24 000 użytkowników, a profile na portalach społecznościowych nk.pl oraz Facebook zgromadziły odpowiednio 5 453 oraz 1079 sympatyków.

Podsumowanie

Podjęte działania okazały się bardzo trafne i skuteczne, eMaluszki.pl w dalszym ciągu promowane są poprzez wspomniany zestaw narzędzi. Portal zyskał ugruntowaną pozycję wśród portali parentingowych na polskim rynku oraz grono oddanych użytkowników.